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上周末去逛了奥莱，很明显感受到现在消费风气的变化。原本前两年还比较冷清的商场，竟一下子热闹起来。不少品牌店里销售忙个不停，柜台边更是围着一大圈大年轻人。回来跟同事分享“新奇”，同事还嘲笑我过时，称奥特莱斯这两年早就火了，她和小姐妹一有时间都会去逛。

回来的年轻人是奥莱翻红的一大证明，但同时奥莱本身也在拿成绩说话。今年开年至今，多个奥莱商业体迎来了销量暴涨，数据显示奥莱业态的整体销售增幅已经超过25%。其中北京首创奥莱近7亿元的销售额，更创下了开业十年来的最高。

过去不少人总认为大牌就不应该便宜，买折扣大牌是伤面子的行为，因此或多或少会对奥莱这样的折扣零售丧失热情。但现在，这种观念明显有所松动。

不仅奥莱，还有唯品会、Costco等大批印证。数据显示，唯品会，今年在部分省市的销量已经同比增长超30%。而且它和奥莱一样正在吸引大批年轻人涌入。比如上个月底，它就遭遇了意外崩溃，大批网友出来自曝铁粉身份。一份报告更是显示，在最受欢迎的购物APP排行榜上，它已经成功位列第二名。

就连唯品会的线下店也一样，每到周末都会迎来大量白领、学生。前不久逛过一次，结账时柜台前就排起了长龙，试衣间也显得有些不太够用。

至于Costco还更明显，上个月上海开新店，限流都没能阻挡年轻人热情。不仅还没开业就狂吸8万会员，开业当天更是火爆异常，不少产品很快被抢光。

这些同属折扣赛道的玩家同时迎来爆发，确实让人意外，尤其它们还都是做品牌好货特卖。联想过去的消费风气，着实令人叹为观止。去年北师大相关研究者也发布报告称，当前青年时尚消费者中已经有70%看重性价比。10个年轻人中就有七个花钱更理性，可见变化之大。

值得注意的是，年轻人中消费升级的浪潮并没有停，90后、00后们仍旧渴望品质生活，因此在追求成本降低的情况下他们纷纷盯上了品牌折扣。换句话说，既有品质又很便宜，年轻人岂会受困于面子。

不得不说，无论是奥莱里的人潮涌动，还是唯品会、Costco疯狂吸粉，都在印证消费的变化。年轻人走过消费主义，更多务实，更加理性，于消费业和消费者来说都是很好的现象。